Die Luxusmodewelt hat 2023 eine beeindruckende Entwicklung erlebt. Aufgrund einer Kombination aus traditioneller Handwerkskunst, innovativem Design und viralem Marketing setzen verschiedene Marken den Standard für hochwertige Männermode.
Basierend auf dem Lyst-Index stellen wir euch die Top 20 Luxusmarken dieses Jahres vor.
Was ist der Lyst-Index?
Der Lyst-Index ist ein quartalsweises Ranking der angesagtesten Modemarken und -produkte, entwickelt von dem Mode-Technologieunternehmen Lyst. Diese Premium-Shopping-App wird jährlich von über 200 Millionen Menschen genutzt. Die Berechnung basiert auf einer Kombination aus Suchanfragen, Produktansichten, Verkäufen und der Präsenz in sozialen Medien über einen Zeitraum von drei Monaten.
Dabei werden sowohl Aktivitäten auf der Lyst-Plattform als auch weltweite Erwähnungen und Interaktionen auf Social Media berücksichtigt. Das Resultat ist eine umfassende Übersicht über die aktuell gefragtesten Modelabels.
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Top-Luxusmarken 2023
Platz 1: Loewe
Loewe, eines der ältesten Luxushäuser, beeindruckte dieses Jahr mit der Veröffentlichung der Paula’s Ibiza 2023 Kollektion. Außerdem stellte das Haus den Loewe Foundation Craft Prize in New York vor und kreierte maßgeschneiderte Looks für Beyoncés Welttournee „Renaissance“.
Platz 2: Prada
Prada, immer ein Synonym für Luxus, rückte in den Fokus mit dem „Prada Frames Symposium“ während des Milan Salone des Mobile. Zudem begeisterte das Label mit der 9. Auflage des Prada Mode in Tokio und der Prada Galleria-Kampagne, in der Scarlett Johansson die Hauptrolle spielte.
Platz 3: Versace
Versace beeindruckte dieses Jahr mit der Einführung von „Versace Icons“ und dem Launch von „Versace La Vacanza“, das in Zusammenarbeit mit Dua Lipa entworfen wurde. Darüber hinaus erzielte die Marke im Geschäftsjahr 2023 ein Rekordumsatzwachstum.
Platz 4: Miu Miu
Miu Miu, bekannt für seine spielerischen Designs, verzeichnete ein zweistelliges Wachstum in allen Produktkategorien. Highlights waren ein Event mit Sydney Sweeney während des Cannes Film Festivals und die Einführung der Arcadie-Taschenkampagne mit Gigi Hadid.
Platz 5: Bottega Veneta
Das italienische Luxuslabel wählte BTS’ RM als ersten Markenbotschafter und veröffentlichte ein Fanzine, das Kate Moss gewidmet war. Außerdem unterstützte die Marke den Launch des Magazins Air Afrique.
Platz 6: Valentino
Valentino konnte eine 10%ige Steigerung des Jahresumsatzes verzeichnen. Florence Pugh wurde als Gesicht von Valentino DI.VA vorgestellt, und die Marke kehrte mit einer eigenen Herrenmodenschau zur Milan Men’s Fashion Week zurück.
Platz 7: Saint Laurent
Saint Laurent setzte dieses Jahr ein Statement, indem es eine Produktionsfirma gründete und seinen ersten Film beim Cannes Film Festival präsentierte. Erwähnenswert ist auch die Einführung ihrer ersten Schmucklinie sowie die Enthüllung der SS24 Herrenkollektion in Berlin.
Platz 8: Moncler
Moncler überzeugte durch seine erste globale Sommerkampagne und ein starkes Wachstum im ersten Quartal. Ein weiteres Highlight war die Moncler x FRGMT Genius-Kollektion, die in Zusammenarbeit mit Hwang Minh-yun entstand.
Platz 9: Gucci
Gucci konnte im ersten Quartal beeindruckende €2,616 Millionen Umsatz generieren. Zudem brachte die Marke in Zusammenarbeit mit acht Labels die Vault Summer Kollektion heraus und veröffentlichte eine neue Kampagne für die Gucci Bamboo 1947 mit Liu Wen als Hauptdarstellerin.
Platz 10: Dior
Dior veranstaltete eine beeindruckende Cruise Show in Mexiko und veröffentlichte ein Buch, das die Jahre von Raf Simons bei Dior dokumentiert. Für das Cannes Film Festival kleideten sie Prominente wie Natalie Portman und Jennifer Lawrence ein.
Platz 11: Louis Vuitton
Louis Vuitton, eines der weltweit führenden Modehäuser, hat Zendaya als neueste Markenbotschafterin vorgestellt. Ein besonderes Highlight war die Vorstellung von Pharrell Williams‘ erster Männerkampagne, die Rihanna als Starfeatured. Zudem präsentierte Williams seine Debütkollektion in Paris, die in der Modewelt für Aufsehen sorgte.
Platz 12: Dolce & Gabbana
Die italienische Luxusmarke Dolce & Gabbana hat den NCT-Mitglied Doyoung als ersten Botschafter für Korea und Japan ernannt. Ein weiterer Höhepunkt war die Einführung einer Kapselkollektion in Zusammenarbeit mit dem spanischen Influencer Pelayo Díaz sowie die Veröffentlichung der Maiolica-Kollektion, fotografiert von Steven Meisel.
Platz 13: Diesel
Diesel, bekannt für seine Denim-Produkte, präsentierte seine Zusammenarbeit mit Durex und stellte die Resort 2024 Kollektion vor. Für das Pride-Ereignis schloss sich das Label mit der Tom of Finland Foundation zusammen und brachte eine besondere Kapselkollektion heraus.
Platz 14: Burberry
Burberry gab bekannt, dass Daniel Lee die Kostüme für das Royal Ballet kreieren wird. Das Haus feierte zudem das britische Erbe mit einem neuen Buch und entwarf einen Schal für die Krönung von König Charles.
Platz 15: Jacquemus
Jacquemus zog die Aufmerksamkeit mit einer viralen Marketingkampagne für die Le Bambino Taschen auf sich und begeisterte mit Outfits für Bad Bunny beim Met Gala. Zudem beeindruckte das Label mit einer SS24 Show in Versailles.
Platz 16: Balenciaga
Balenciaga lud vier aufstrebende Designer zum Met Gala ein und präsentierte Outfits für Stars wie Michelle Yeoh, Isabelle Huppert und Alton Mason beim Cannes Film Festival. Auch die Vorstellung der Resort 2024 Kollektion sorgte für Begeisterung.
Platz 17: Skims
Skims, die Marke von Kim Kardashian, erweiterte ihr Sortiment um Brautmode und eröffnete ihren ersten Pop-up-Store im UK bei Selfridges. Zudem wurden Pläne bekannt, 2024 einen Flagship-Store zu eröffnen.
Platz 18: Nike
Nike, weltweit bekannt für Sportbekleidung, brachte seine erste große Kollektion virtueller Güter auf .Swoosh heraus. Weiterhin enthüllte das Unternehmen eine neue Zusammenarbeit, die J Force 1, mit Jacquemus und startete Airphoria, ein Metaverse-Gaming-Erlebnis.
Platz 19: Fendi
Fendi beeindruckte mit der Veröffentlichung der Fendi x Marc Jacobs Kapselkollektion. Das Haus ehrte auch den verstorbenen Karl Lagerfeld, indem es am Met Gala teilnahm und stellte Nicholas Galitzine als ersten globalen Botschafter für Herrenmode vor.
Platz 20: JW Anderson
Zum Abschluss der Liste präsentierte JW Anderson seine SS23 Kollektion in Zusammenarbeit mit Uniqlo. Zusätzlich brachte das Label eine Kollektion namens „Studs“ für den Pride-Monat heraus und eröffnete seinen ersten Flagship-Store in Mailand.
Trends & Trendsetter im Bereich Männermode
Unter der kreativen Leitung von Jonathan Anderson hat das renomierte Label Loewe enorm an Beliebtheit gewonnen und ist innerhalb von zwölf Monaten um beeindruckende 13 Plätze auf dem Lyst-Index gestiegen. Mit einem Anstieg von 19% in den Suchanfragen dieses Quartals und dem heiß begehrten Anagram-Tanktop, setzt Loewe definitiv Trends im Bereich Männermode.
Ein weiteres bemerkenswertes Phänomen in der Modewelt ist der Aufstieg des „Quiet Luxury“. Getrieben durch kulturelle Ereignisse wie Gwyneth Paltrows Gerichtsauftritte und die Serie „Succession“, hat dieser Begriff auf TikTok enorm an Bedeutung gewonnen. Marken wie The Row und Loro Piana spiegeln diesen Trend wider. Ein Label, das besonders im Auge behalten werden sollte, ist das australische Label Posse mit seinem minimalistischen Ansatz.
Zu den weiteren Trendsettern gehören Louis Vuitton, das durch die Zusammenarbeit mit Pharrell Williams und die Präsentation seiner ersten Männerkollektion große Wellen schlägt, und Versace, das seine Präsenz mit prominenter Unterstützung von Anne Hathaway und Dua Lipa stärkt. Nicht zu vergessen sind die Y2K-inspirierten Trends auf TikTok, die von Marken wie Onitsuka Tiger und Longchamp, getrieben durch ihre ikonischen Produkte, angeführt werden.