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Favourite Brands #6 – Hummel

12. März 2011
HUMMEL Fashion

Heute schreibe ich wieder einmal über einen Dänischen Brand, den Ihr sicherlich alle kennt: Hummel. Die Marke Hummel hat seinen Ursprung jedoch in Deutschland. Ein deutscher Schuhmacher versuchte sich 1923 daran, Fuß- und Handballspielern eine Standfestigkeit zu geben, die bis dahin für unmöglich gehalten wurde. Inspiriert durch eine Hummel, erfand der Hamburger Schuhmacher Albert Messmer Fußballschuhe mit Schraubstollen. Diese Erfindung brachte Ihm auch die Identität zu dem Markennamen HUMMEL: Den Fußballspielern war es nun möglich den Gesetzen der Natur zu trotzen. Selbst auf verregneten Matschplätzen war es nun möglich Haken oder schnelle Kontermanöver auszuführen, ähnlich einer Hummel, die aus Gründen der Aerodynamik und des Gewichts eigentlich gar nicht fliegen kann, es dennoch aber tut und somit der Natur trotzt.

1974 übernahmen die beiden Handballspieler Jørgen Vodsgaard und Max Nielsen die Firma. Die Marke HUMMEL wurde zunächst als Fußballmarke bekannt. Hochklassige Mannschaften wie Real Madrid, Werder Bremen oder Feyernoord Rotterdam wurden von HUMMEL ausgestattet. 1992 wurde die dänische Nationalmannschaft in Hummel Trikots Europameister (wer sich nicht mehr erinnert, Sie gewannen 2:0 gegen unsere Jungs).

Im Jahr 1999 sorgte Christian Stadil mit dem relaunch der Marke und der neuen „Old School“ HUMMEL Kollektion dafür, dass die Marke nicht nur bei Sportlern bekannt war sondern vor allem etablierte er HUMMEL als Lifestylemarke, die von Promis wie Robbie Williams oder Paris Hilton getragen werden.

Seit 2007 gibt es eine Kooperation mit dem Londoner Designerlabel SWEAR, die zusammen mit der HUMMEL Designabteilung einige coole Styles auf den Markt gebracht haben.

Ich denke in den nächsten Jahren können wir uns wieder auf eine tolle Mischung aus skandinavischen Sportstyle und Funktionalität freuen!

[www.hummel.dk]

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