Capsule Collection

Kooperation mit Designern

Adidas Originals kooperiert hier also mit einem prominenten Designer, dessen Kleidung für den Großteil der Adidas-Kunden im Normalfall unerschwinglich ist. Dadurch, dass sich die Capsule Kollektion jedoch eher an den Preisen des kommerzielleren Adidas Originals-Sortiments orientiert, können sich diese Kunden plötzlich ein solches Designerstück leisten.
Die Kreativität und Exklusivität des Designers vereint sich in dieser Capsule Collection mit der Tradition und Reputation des Konzerns.

Kooperation mit Stars

Noch etwas mehr Marketing verbirgt sich hinter den Capsule Collections, bei denen Prominente aus der Film- und Musikbranche für einen Konzern „designen“ dürfen. Hier geht es weniger um die Kreativität oder das designerische Können der Stars, denn um deren Fans, die jene Kleidung kaufen sollen. 

Ein weiterer Clou ist die Limitierung der Capsule Collections-Teile. Die Verknappung, das älteste aller Marketing-Prinzipien, sorgt dafür, dass der Hype weiter ansteigt.