In PR- und Werbetexten der Modebranche ist die Capsule Collection ein viel zitierter Begriff. Doch nur die Wenigsten wissen, worum es sich dabei tatsächlich handelt. Hier bekommst Du eine Antwort auf die Frage: Was ist eine Capsule Collection?
Die Capsule Collection (zu Deutsch: Kapsel Kollektion) ist eine einmalig produzierte und limitierte Kollektion, die häufig im Zuge einer Kooperation stattfindet. Ein Beispiel für so eine Capsule Collection in der Mode ist die von Adidas Originals x Alexander Wang.
Kooperation mit Designern
Adidas Originals kooperiert hier also mit einem prominenten Designer, dessen Kleidung für den Großteil der Adidas-Kunden im Normalfall unerschwinglich ist. Dadurch, dass sich die Capsule Kollektion jedoch eher an den Preisen des kommerzielleren Adidas Originals-Sortiments orientiert, können sich diese Kunden plötzlich ein solches Designerstück leisten.
Die Kreativität und Exklusivität des Designers vereint sich in dieser Capsule Collection mit der Tradition und Reputation des Konzerns.
Kooperation mit Stars
Noch etwas mehr Marketing verbirgt sich hinter den Capsule Collections, bei denen Prominente aus der Film- und Musikbranche für einen Konzern „designen“ dürfen. Hier geht es weniger um die Kreativität oder das designerische Können der Stars, denn um deren Fans, die jene Kleidung kaufen sollen.
Ein weiterer Clou ist die Limitierung der Capsule Collections-Teile. Die Verknappung, das älteste aller Marketing-Prinzipien, sorgt dafür, dass der Hype weiter ansteigt.
Zusammenfassung
Die Capsule Collection ist also in erster Linie eine Marketingaktion. Dennoch kann sie, vor allem für Anhänger exklusiver Designer, eine Möglichkeit sein deren Kleidung zu tragen, auch ohne sich finanziell zu ruinieren.