Streetwear ist und bleibt auch im Jahr 2018 Trend. Marken, die ursprünglich mit der Intention gegründet wurden, Sportler auszurüsten, satteln vermehrt um. Sie werden zu Lifestylelabels. Der Onlineshop hhv.de hat diese Entwicklung vorhergesehen, auch wenn zunächst mit Vinyl anstatt Kleidung und einem kleinen Store anstatt dem World Wide Web.
Das Label Ellesse steht wohl stellvertretend für eine ganze Branche. Aus den Online- und Streetwearshops sind Hoodies und Sweatshirts mit dem auffälligen Schriftzug aktuell kaum mehr wegzudenken. Doch wer von den aktuellen Ellesse-Trägern – im Durchschnitt wahrscheinlich zwanzigjährig – verbindet die Stichworte „Boris Becker“ und „Wimbledon“ mit dieser Marke. Vermutlich nur jene, die sportbegeisterte Väter haben, für die eine Ellesse Tennisausrüstung zu jener Zeit unerreichbar erschien.
