„Ich möchte authentisch bleiben“ – ein Gespräch mit Mats Hummels
Seit geraumer Zeit bekommen wir immer wieder diesen kuriosen Werbespot im TV zu sehen: Ein Fußballer, dem mitten im Spiel die Haare gewaschen werden und erst danach wieder beruhigt weiter spielen kann… Da fragt man sich doch, was dran ist an diesem Shampoo. Anlässlich dieser Werbekampagne lud uns head&shoulders nach München zu einem Exklusiv Interview mit dem neuen Werbegesicht Mats Hummels ein. Seit Januar 2013 ist Mats Hummels der Markenbotschafter für head&shoulders. Die Kooperation entstand im Rahmen der Kampagne „Starke Abwehr gegen juckende Kopfhaut“, für die die Marke ein passendes Testimonial suchte. Wir haben die Gelegenheit nicht nur genutzt, dem Dortmund- und Nationalspieler Fragen zu der Kampagne zu stellen, sondern wollten noch einige Geheimtips und Hotspots für einen Kurztrip nach München erfahren.
Fashionboxx: Du oder Sie?
Mats: Du, bitte!
Fashionboxx: Erzähl uns ein bisschen von deiner neuen Kampagne. Wie ist es zu dieser Kooperation gekommen? Letztendlich saßt du im Fußballstadion auf dem Rasen und dir wurden die Haare shampooniert. Kommt man sich da nicht ein wenig komisch vor?
Mats: (lacht) Es kam im Prinzip sehr klassisch durch die Anfrage dazu, ob ich das machen möchte. Für die erste TV-Kampagne wurde eine internationale Vorlage, die in Spanien beispielsweise mit Real Madrid Torwart Iker Casillas umgesetzt wurde, adaptiert. Und da ich das gut fand, und an dieser Stelle sei gesagt, dass ich auch nur Sachen machen möchte, die ich selber gut finde, habe ich mich für diese Zusammenarbeit entschieden.
Fashionboxx: Lass uns noch einmal kurz über deinen aktuellen Werbespot reden. Alles fake im Studio oder habt ihr wirklich draußen im Stadion gedreht?
Mats: Nein, der Dreh fand wirklich wir im Stadtion statt und es war sehr (!) kalt und es hat geregnet. Sehr viel Glück gehabt mit dem Wetter (lacht).
Fashionboxx: Und dir wurden wirklich die Haare gewaschen? Bei einem Dreh muss eine Szene ja manchmal sehr oft wiederholt werden.
Mats: Ja wurden sie sogar. Und das bestimmt 15 mal. Der „Physio“ in diesem Spot war großartig. Ganz starke Besetzung. Er hatte einen ganz trockenen britischen Humor. Leider kommt es nicht rüber, weil er nichts
sagen darf in der Werbung. Die erfolgreiche Zusammenarbeit setzen head&shoulders und Mats Hummels derzeit in einem zweiten TV Spot for t.
Fashionboxx: Und wie lange brauchst Du morgens im Badezimmer, wenn du nicht gerade einen Physio zur Seite hast?
Mats: Gar nicht. Normalerweise trainieren wir um 10:00 Uhr morgens. Das ist dann das erste Training und da muss es schnell gehen. Ich putz Zähne und fahr los. Mich sehen ja nur die Jungs, da muss ich nicht hübsch aussehen.
Fashionboxx: Und wenn du auf Reisen gehst oder zwischen den Spielen in Deutschland unterwegs bist, was ist dann auf jeden Fall in der Waschtasche dabei?
Mats: Die klassischen Dinge, Zahnbürste, Shampoo, Gel…
Fashionboxx: …was für ein Shampoo? Lass mich raten head&shoulders.
Mats: (lacht) Ja, also ich habe jetzt ca. 48 verschiedene Gerüche mittlerweile. Lemon Grass 2in1 ist cool!
Fashionboxx: Lass uns ein wenig über die Entwicklung des Fußballers allgemein reden. Vor 50 Jahren waren die Spieler noch längst nicht so präsent in den Medien wie heutzutage. Mittlerweile sind Fußballer Geschäftsmänner, Markenbotschaftler so wie du, drehen Werbekampagnen oder sind Kopf einer großen Organisation. Ich erinnere mich noch an den ersten wirklich bekannten Werbespot mit Uwe Seeler, der pfeifend für ein After-Shave warb. Mittlerweile hast auch du schon einige Aufträge angenommen.
Mats: Also erstens mache ich es vor allem, weil ich es sehr spannend finde. Es ist etwas ganz anderes als Fußball, nicht nur diese sportliche Seite. Ich versuche es dennoch in Maßen zu halten, um authentisch zu bleiben. Ich habe maximal zwei Sachen gleichzeitig am Laufen, weil ich dieses Markendenken, was sich in den letzten Jahren sehr fest verankert hat, nicht so leben möchte. Ich möchte mich nie selber als Marke sehen geschweige denn als Marke verkaufen. Das ist nicht das Bild, was ich von mir selbst habe. Ich finde es nur sehr spannend da hineinzuschauen.
Fashionboxx: Du kennst dich ziemlich gut in München aus. Wir wollen heute Abend noch ausgehen. Wo geht der Münchener gerne essen, trinken und feiern? Was kannst du empfehlen?
Mats: Im Moment muss ich mich viel auf die Eindrücke von Freunden verlassen, die dass sann sagen. Bisher waren wir meist im La Baracca, das ist sehr cool von der Art her. Zum Weggehen gibts die Klassiker, in München gibt es unzählige Clubs. Ich gehe ganz gerne wegen der Musik in den Crowns-Club, auch wenn das nicht so „mein Publikum“ ist. Die Musik dort ist einfach großartig. Oder auch die 089-Bar ist sehr zu empfehlen. Oft mache ich das auch von einem Kumpel abhängig. Er ist DJ und legt in verschiedenen Clubs in München auf. Dann sind die Bedingungen natürlich oftmals ein bisschen entspannter. Da bekommst du dann auch mal einen Tisch im Crux. In Bars sind wir generell weniger unterwegs, da der Freundeskreis zum Großteil aus Studenten besteht, der natürlich ein bisschen auf den Euro achten muss. Wir treiben uns daher wie gesagt mehr in Restaurants oder Clubs herum.
Fashionboxx: Und wenn schönes Wetter ist, genießt du die freie Zeit im Englischen Garten , nicht wahr? (einige Tage zuvor ist ein Bild von Mats aus dem Englischen Gar ten in Badeshorts in den Medien aufgetaucht)
Mats: (lacht). Ich weiß sogar, wer das Foto der Bild Zeitung geschickt hat. Das war einer, der früher mal auf meiner Schule war. Er hat das auch auf Facebook reingestellt, ich habe das nachts irgendwann mitbekommen. Und dass so etwas mittlerweile in den Nachrichten gebracht wird, hätte ich nicht für möglich gehalten.
Fashionboxx: Wie stehst du zur Mode. Was trägst du gerne, wie würdest du deinen Stil beschreiben und wo findet man solche Sachen in München?
Mats: Ich versuche es nicht ganz langweilig aber auch nicht zu auffällig werden zu lassen. Ich gehe einfach wie ich lustig bin durch die Stadt, wobei ich sagen muss, dass wenn ich in München bin, gar nicht allzu viel Zeit zum Einkaufen bleibt. Neulich habe ich es geschafft, da war ich zum Beispiel im Isys‘. Der Laden ist ziemlich cool und ist seitdem ich 15 bin ein bisschen mein Lieblingsladen. Ansonsten schlender ich einfach durch die Innenstadt… Irgendwann ist auch kein Platz mehr im Schrank.
Fashionboxx: Du bist seit einigen Jahren in Dortmund, hast aber lange hier gelebt. Was vermisst du an München?
Mats: Es ist einfach ein bisschen mehr und mehr Leben in der Stadt. Die Leute sind mehr unterwegs. Die Dortmunder Innenstadt ist eigentlich relativ schön, schöner als man sich jetzt vorstellen würde. Ist zwar klein gehalten aber ganz niedlich. München ist noch einmal eine Nummer größer, was die Auswahl an Ausgehmöglichkeiten betrifft. Da triffst du auch noch abends um 22:00 Uhr auf Menschen in den Innenstadt, wohingegen in Dortmund längst die Bürgersteige hochgeklappt sind.
Fashionboxx: Obwohl die Supermärkte hier in Bayern schon um 20:00 Uhr schließen? Ich komme aus Norddeutschland, wo die meisten unter der Woche bis 22:00h Uhr geöffnet haben und am Samstag sogar bis 23:30 Uhr.
Mats: Ja, und das ist widerum ist Dortmund der Fall, was ziemlich cool ist.
Fashionboxx: Deine Freundin wohnt bei dir in Dortmund, ist das richtig? Sie hat einmal den Titel Miss FC. Bayern gewonnen, wen ich mich recht entsinne.
Mats: Genau, kommt aber auch aus München. Das mit dem Misswahl wird immer ein bisschen fehlinterpretiert. Man bewirbt sich ja nicht selber, sondern wird angesprochen und ausgewählt. Das ist lustig, dass wir darauf zu sprechen kommen, weil ich mir vor einigen Tagen erst wieder das Filmmaterial dazu angeschaut habe. Echt eine lustige Sache ist das damals gewesen… Damals war ich ja noch Spieler, saß auf der Bank und habe sie zum ersten Mal gesehen. Wir kannten uns zu diesem Zeitpunkt ja noch nicht. Das müsste 2007 gewesen sein.
Fashionboxx: Wie sehen die Zukunftspläne aus? Willst du irgendwann wieder zurück nach München?
Mats: Nach der Karriere werde ich mit Sicherheit wieder herkommen. Ich habe hier meine Basis, Freunde, Familie und wir alle sehen uns meist in München wieder, wenn alle zusammen kommen. Das ist es, was mich wohl hier halten wird.
Fashionboxx: Vielen Dank Mats und bis bald.
Mats: Ich habe zu danken.
Die Tipps von Mats und viele weitere Hotspots für einen Trip nach München findet ihr bald in unserem City Guide München. Stay tuned!
